盡管疫情反復、全球通脹等挑戰不斷，但中國數字經濟仍然展現出了十足的韌性。據星云數據顯示，今年雙十一全網商品交易總額達到11154億元，同比增長13.7%。千千萬萬的優質品牌商家，更是牢牢抓住這一全民狂歡的年終大促機會，紛紛「大秀肌肉」。

隨著健康、高端、套系的廚電產品成為消費重點，今年集成灶行業的雙十一表現受到多方關注。從各大集成灶品牌披露的戰報來看，行業頭部企業的銷量增長尤為明顯：截至11月11日24點，火星人全網累計銷售額4.86億，再度刷新歷史記錄。其中，ET50集成灶作為熱門型號賣爆1億，成為蒸烤集成灶全網銷量TOP1。另外，稱為第二大增長曲線的集成洗碗機，也大放異彩，同比增長了114%。不僅銷售額持續走高，今年更是火星人連續第六年蟬聯集成灶行業雙11銷售第一，龍頭地位得到進一步穩固。

單一品牌集成灶熱銷數據，雖然不能完全代表整個市場，但從頭部品牌的快速增長趨勢中，我們也能窺見行業的發展邏輯和用戶的需求變化。

集成廚電前景大好 或成未來主流趨勢

不同于傳統廚電的分散、獨立和單一，集成灶作為新型的健康廚電品類，一機具備多種實用廚電功能。解決了廚房場景的多個使用痛點，擁有節省空間、抽油煙效果好、節能環保、性價比高等等優點，能帶來更加高端的烹飪生活。

華泰證券研報顯示，集成灶當前處在低滲透率、高增長的發展階段，隨著消費者生活水平提升以及口碑發酵，可以明確的是，集成廚電未來將更普遍地出現在國人的廚房之中。

在行業高增長吸引下，以火星人為代表的專業集成灶品牌，深耕質量、聚焦研發，不斷強化核心產品優勢，持續為行業帶來巨大的示范和帶動作用。

新一輪競爭悄然開啟 綜合實力成重要角逐方向

當然，有業內人士表示，面對日益競爭激烈的集成灶賽道，雖然各家企業打法不同，但是受限于市場規模，想要獲得持續增長，對消費者需求變化的精準把握，是形成產品差異化定位、提高市占率的關鍵所在。

而率先在研發、產品、服務方面進行布局的火星人，無疑搶占了先機，在各方面表現頻頻脫穎而出。

在產品上，做到了人無我有，人有我優。早在2014年，就率先將蒸箱功能應用于集成灶之上，引領行業開啟功能變革。隨著烹飪功能的拓展，考慮到使用便利性問題，針對行業中蒸烤集成灶的蒸烤單一性，又升級推出了「左蒸烤，右快蒸」

在技術研發上，做到了高投入高產出。為了保持集成灶的高端屬性，該品牌在研發方面也下了很大的功夫，研發體系分工設置清晰，成立產品開發中心、技術研究院、智能創新研究院的三位一體研發體系。每年還持續投入大量研發資金專供科研，近幾年研發費用率基本上處于3.5%左右，手握百余項專利。

獨立深耕研發的同時，還積極開展外部協作，與中國農業大學攜手共同鉆研蒸烤奧秘、聯合百度智能云攻克廚電語音智能的多個難題、接入鴻蒙生態開啟云端智慧廚電等等，將豐富的研發經驗內化為無可取代的核心競爭優勢，選購旗下產品就能享受到獨特的烹飪黑科技。

在距離用戶最近的售后方面，更是早在2018年就成立了自營「服務小哥」品牌，售后人員持證上崗，從源頭把控售后質量，優化用戶服務體驗。并且接連推出「極速響應，一次就好」、365無憂退換等優質服務體系，貼心細致的服務水準，圈粉了眾多消費者，是集成灶行業唯一獲得三項五星級售后認證的企業。

可以發現，未來集成灶的形態、概念可以隨著用戶的需求而不斷進化，但產品、技術和服務始終是一個品牌的制勝法寶。只有持續洞察市場需求，通過不斷的科技創新和品牌價值沉淀，才能在瞬息萬變的市場中立于不敗之地，在每次行業競爭中，通過多個亮眼數據釋放穩定增長的積極信號。